Anúncio do filme 'Maldição da Múmia' é proibido no metrô de Londres por imagem considerada perturbadora

Os cartazes de anúncio do novo filme "Maldição da Múmia" (2026), do diretor Lee Cronin, foram proibidos no metrô de Londres pela Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido (Advertising Standards Authority, em inglês).
A decisão ocorre após reclamações sobre a imagem apresentar uma representação realista de uma criança morta.
A decisão também vale para outdoors fora das estações.
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A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) recebeu 30 reclamações sobre o anúncio para promover o filme e afirmou que os cartazes não devem ser exibidos em locais onde crianças possam vê-los, informou a BBC, na quarta-feira (5).
As queixas recebidas pelo órgão apontavam que as imagens eram perturbadoras para crianças e adultos, diz um trecho do comunicado.
Esses anúncios mostravam uma das personagens principais, no caso, a múmia.
A imagem é um close de uma figura feminina mumificada, que tem entre os traços pele acinzentada, lábios rachados, a boca um pouco aberta e um olho inchado e fechado.
Ela está deitada, envolta em um material semelhante a uma mortalha.
A defesa argumentou que se trata de uma expressão facial neutra, evitando elementos de violência ou intimidação, segundo a BBC.
A Warner Bros., responsável pela distribuição, defendeu a campanha, alegando ter sido preparada com "a devida responsabilidade para com os consumidores e a sociedade", de acordo com a BBC.
Segundo ela, a Global, parceira de publicidade da Transport for London, aprovou o design para o anúncio ser exibido em toda a rede do metrô de Londres.
A empresa ainda argumentou que fez escolhas deliberadas para reduzir o sofrimento, destacou a revista Variety.
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A proibição de veiculação também em outdoors ao ar livre ocorreu pela veiculação em um local visível de uma creche.
Segundo a ASA, em sua decisão, a imagem poderia causar perturbação em crianças pequenas que as vissem.
A Warner Bros.
observou que a política de compra de espaços publicitários externos contempla manter os filmes de terror a pelo menos 100 metros de distância das escolas e que essa norma não se estende às creches.
O órgão regulador, por sua vez, considerou os cartazes inadequados.
Apesar de terem sido feitas reclamações sobre os anúncios do filme na televisão e em serviços de streaming, o órgão regulador não acatou os pedidos de retirá-los do ar, alegando que as restrições de horário são suficientes para limitar a exposição de crianças pequenas ao conteúdo.
'Maldição da Múmia'
No filme "Maldição da Múmia" (2026), do diretor Lee Cronin, a filha de um jornalista desaparece sem deixar rastros num deserto.
Oito anos depois, a família fica em choque quando ela é reaparece, após ser encontrada viva dentro de um sarcófago milenar.
O reencontro se transforma em um verdadeiro pesadelo.