A Walt Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira (5) um acordo que permitirá a criadores de conteúdo usar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em vídeos curtos gravados na plataforma.
Trata-se da primeira parceria desse tipo entre o popular aplicativo de rede social e uma empresa tradicional de mídia.
Pelo acordo, uma seleção curada de vídeos será disponibilizada tanto no TikTok quanto no serviço de streaming Disney+, informaram as empresas em comunicado.
Os vídeos aparecerão no Disney+ em uma aba chamada Verts, criada para atrair o público mais jovem que consome vídeos verticais em celulares.
Será a primeira vez que vídeos do TikTok serão exibidos em outra plataforma.
O TikTok dará aos criadores acesso a conteúdos de centenas de filmes e séries da Disney, incluindo produções das marcas Pixar, Marvel, Star Wars e FX, informaram as empresas.
Um programa-piloto será lançado nos Estados Unidos nos próximos meses, com planos de expansão para outros mercados.
Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
O Disney+ e outros serviços de streaming começaram a adotar vídeos verticais, formato que vem crescendo rapidamente nos Estados Unidos.
O Peacock, da Comcast, e o Paramount+ passaram a oferecer séries em formato vertical, enquanto a Netflix disponibiliza os Clips, vídeos curtos no estilo do TikTok.
Além de fornecer novo conteúdo para o Disney+, o acordo com o TikTok poderá ajudar a empresa a atrair mais espectadores para o serviço de streaming.
Segundo dados do TikTok, os usuários da plataforma compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações relacionadas a filmes e programas de TV por dia no ano passado.
Quase metade dos entrevistados em uma pesquisa afirmou ter assistido a um filme ou programa de TV depois de descobrir conteúdo relacionado no TikTok.
“Os melhores contadores de histórias são, antes de tudo, fãs”, disse Asad Ayaz, diretor de marketing e de marca da Disney.
“Essa colaboração cria uma nova ponte entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram”, acrescentou.
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Gabby Jones/Bloomberg