Gravações temáticas e avaliação por grupo de eleitores: os bastidores das gravações de Lula para a campanha

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva iniciou nos últimos dias gravações de vídeos que serão usadas na propaganda eleitoral no rádio e na TV, que começa a partir de 28 de agosto.
As filmagens ocorrem em uma casa do Lago Sul em Brasília, onde funciona o QG da comunicação da campanha.
Neste primeiro momento, o cronograma é orientado por eixos temáticos.
O objetivo é construir um banco de imagens com falas do petista para serem usados até o final do primeiro turno.
Lula tem gravado sobre assuntos como emprego, soberania, educação e saúde enquanto é entrevistado pela equipe de marketing da campanha.
O petista tem falado de feitos do governo, números de áreas da saúde e educação durante sua gestão e deve passar mensagem de "sonho e esperança".
A defesa da soberania e orgulho nacional também deve um tema transversal na maior parte dos programas.
A produção intensa neste momento permite que equipe recorte os melhores fragmentos das falas de Lula para usar nos programas.
A ordem das gravações ainda é aleatória, uma vez que não se bateu o martelo do modelo de programa que fará a estreia do horário eleitoral na TV.
A linha inicial deve ser afinada nos próximos dias e será guiada pelo resultado aferido em grupos de pesquisa.
O presidente tem gravado com chapéu panamá e usando camisas social de cores claras.
A equipe ainda avalia se usará falas livres de Lula ou com presidente usando teleprompter.
O presidente tem gravado das duas formas e os vídeos tem sido testados em pesquisas qualitativas.
Nesta fase, tudo é aferido para ver como público recebe a mensagem dada pelo petista.
Com briefing, o presidente costuma se sair melhor em falas espontâneas, mas o ambiente controlado da campanha, o tempo limitado das inserções e o ajuste do discurso devem fazer Lula adaptar o recurso de ler texto na câmera em alguns momentos.
Todas as gravações são acompanhadas pelo marqueteiro Raul Rabelo e pelo fotógrafo Ricardo Stuckert.
As gravações ocorrem em uma sala que permite mudança de cenário, sem chroma key, o tradicional fundo verde usado para aplicar imagens ao fundo.
Na terça-feira, Lula apareceu em uma gravação no estúdio falando sobre fim da taxa das blusinhas.
O cenário era uma sala com uma estante de livros com vista para o Pão de Açucar, no Rio de Janeiro.
Aliados criticaram o visual por parecer que Lula estava falando de uma cobertura da capital fluminense.
Há, no entanto, possibilidade de ajuste do set de gravação.
Lula tem feito as gravações após uma maratona de gravações na semana passada com aliados, candidatos a governos estaduais e ao senado.
As gravações ocorreram na quinta e sexta-feira e serão usadas por esses candidatos em seus programas eleitorais.