OpenAI
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No final de semana, a OpenAI levou um grupo de influenciadores para uma viagem de luxo no interior do estado de Nova York, em um evento chamado "Summer Club".
Porém, a primeira viagem de relacionamento com influenciadores organizada pela dona do ChatGPT está gerando reações negativas nas redes sociais.
Segundo o site TechCrunch, durante a viagem, os convidados participaram de jantares com ingredientes produzidos localmente, atividades de bem-estar, como apicultura, e aulas sobre como utilizar melhor os produtos da OpenAI.
Uma criadora de conteúdo publicou um vídeo mostrando a criação de um site, enquanto outra compartilhou uma foto de um folheto que anunciava uma "oficina de pintura".
Apesar dos tons leves dos vídeos, os comentários foram críticos.
Uma influenciadora que publicou sobre a viagem no TikTok e no Instagram, por exemplo, recebeu comentários de usuários insinuando que ela "vendeu a alma por um quarto de hotel confortável" ou perguntando se faria um vídeo explicando como conciliava a participação no evento com os impactos ambientais dos data centers usados para IA.
Outra influenciadora que compartilhou conteúdos da viagem foi questionada se faria um vídeo no formato “Arrume-se comigo” — em que criadores mostram sua rotina de preparação — para visitar um data center.
Uma terceira influenciadora, que foi contactada pelo TechCrunch para comentar sua participação, aparentemente havia apagado o vídeo sobre a viagem e mantido outras publicações que não mencionavam explicitamente o evento promovido pela OpenAI.
Procurado pelo TechCrunch, o porta-voz da OpenAI, Drew Pusateri, afirmou que a empresa trabalha com diferentes criadores de conteúdo como parte de uma estratégia de marketing para mostrar maneiras práticas de usar o ChatGPT.
Segundo ele, um dos objetivos da viagem era ensinar os influenciadores a utilizar o recém-lançado ChatGPT Work, ferramenta que auxilia em tarefas como a elaboração de documentos e apresentações.
Pusateri disse que o evento teve caráter educativo e buscou proporcionar aos participantes uma experiência prática com as ferramentas de IA para que eles pudessem ensinar seus seguidores a utilizá-las.
"Os criadores de conteúdo são uma parte importante da nossa comunidade e da forma como as pessoas conhecem e aprendem sobre nossos produtos atualmente", disse Pusateri.
"Recebemos de forma positiva o debate saudável à medida que a IA se torna mais presente e valorizamos os criadores que escolhem interagir conosco, participar de nossos eventos, fazer perguntas difíceis e aprender junto com todos os outros.
Continuaremos valorizando esse grupo, assim como fazemos com a mídia tradicional e outros parceiros de marketing."
Não chega a ser uma surpresa que a OpenAI esteja recorrendo a influenciadores e oferecendo viagens de luxo.
Em fevereiro, a revista Vanity Fair informou que a empresa contratou Charles Porch, conhecido por trabalhar com celebridades, como seu primeiro vice-presidente de parcerias criativas globais.
Antes, Porch ocupava o cargo de vice-presidente de parcerias globais do Instagram.
Ao anunciar sua contratação, ele afirmou que sua função seria conversar com comunidades criativas "para descobrir como podemos desenvolver os melhores produtos para atendê-las" e que pretendia realizar uma série de encontros para entender melhor a relação das pessoas com as ferramentas de IA.
Vale lembrar também que a OpenAI não é a única empresa de inteligência artificial a investir em ações com influenciadores.
A Anthropic, segundo relatos, organizou um jantar para divulgar o Claude, enquanto a Microsoft, também de acordo com relatos, teria promovido, em fevereiro, uma viagem com influenciadores para o Super Bowl a fim de divulgar o Copilot.
Nenhuma dessas iniciativas, porém, parece ter provocado tanta repercussão negativa quanto a viagem da OpenAI.
Uma influenciadora escreveu no LinkedIn que acreditava que as pessoas "teriam interesse nos bastidores e nas dicas de como usar a tecnologia da OpenAI", mas não imaginava que tantas fossem contrárias à inteligência artificial.
"Em nenhum momento considerei que isso pudesse ser controverso", escreveu.
O TechCrunch conversou com uma pessoa que havia deixado um comentário crítico em um vídeo de uma influenciadora.
A usuária afirmou que muitos americanos têm uma visão negativa da IA e que é preciso discutir formas mais responsáveis de utilizar essa tecnologia.
"O mundo está em chamas.
Não é um bom momento para ostentar uma suíte de US$ 5 mil por noite."
O momento escolhido para a viagem também foi alvo de críticas.
A OpenAI está prestes a fechar um acordo de US$ 500 bilhões para construir um data center em Ohio, justamente em um período em que os impactos socioambientais dessas estruturas vêm ganhando destaque no debate público.
Para alguns usuários, houve ironia no fato de a empresa realizar uma viagem em um resort de luxo cercado pela natureza.
Outros usuários também citaram o contrato de US$ 200 milhões firmado entre a OpenAI e o Departamento de Defesa dos Estados Unidos como motivos de críticas.
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